19 Dec 2023 미디어 트렌드 알아보기
2023년 남들보다 한발 앞서서 트렌드를 파악하는 것이 무엇보다 중요한 이때!
글로벌 미디어 에이전시인 덴츠 인터내셔널에서는 어떤 특징을 2023년의 미디어 트렌드로 꼽았을까?
Dentsu International가 꼽은 2023 Media Trends를 보라넷의 친절한 한국어 설명과 함께 살펴볼까요?
컨텐츠
트렌드 1: 광고기반 비디오 플랫폼(AVOD)의 구독 비디오 플랫폼(SVOD)을 추월
미국 VOD 서비스의 3대장으로 손꼽히는 넷플릭스와 디즈니+가 광고요금제를 도입한 것처럼, 고객은 비용을 절감하고 브랜드는 광고 플랫폼을 이용하는 광고기반 비디오 플랫폼이 기존의 구독 기반 비디오 플랫폼을 앞설 것으로 예측할 것으로 전망됩니다.
트렌드 2: 바야흐로 게임의 전성시대
게임은 이미 주류가 되었고, 이에 따라 여러 사이트와 앱에서 더 많은 유저를 유입시키고 더 잦은 방문을 유도하기 위해 게임을 추가하는 것을 많이 볼 수 있습니다. 몇 주 전, Google Doodle에서 옛 비디오 게임의 향수를 살려 미니 아케이드 게임을 플레이 할 수 있게 한 것이 좋은 예시 중 하나입니다.
트렌드 3: 광고 지표로서 주의 (Attention)의 중요성이 커지고 있다.
광고의 효율성과 효과를 살펴보는 ROI로서 사용되는 주의 (attention). 많은 광고 효과와 양의 상관관계를 맺는 이 주의에 많은 마케터들이 광고 비용 대비 가치와 타 매체와의 효과를 판단하기 위한 지표로서 더욱 중요하게 여기고 있습니다.
커머스
커머스의 영역은 더욱 많은 변화와 다양화가 일어나는 격동의 시대로 규정되고 있습니다.
트렌드 4: 광고기반 비디오 플랫폼(AVOD)가 구독 비디오 플랫폼(SVOD)을 추월할 것.
커머스가 더욱 더 디지털 채널과 온라인에서 가능함에따라 소비 행위에 변화가 발생했습니다. 이제 쇼핑은 의식적으로 구매를 위해 탐색하는 행위보다는 무의식적으로 발생하는 행위가 되었습니다. 예를 들면, 인스타그램을 보다가 피드에 뜬 상품태그를 보고 장바구니에 넣는 것처럼 자연스러운 행위가 되었습니다.
트렌드 5: 리테일 미디어가 광고의 판을 흔들고 있다.
광고 매체로서 다양한 리테일 사이트의 역할이 중요해지고 있습니다. 리테일 사이트는 1st party로서 웹사이트 가입자 정보 제공과 판매가 이루어지는 시점 (Point of Purchase)과 근접한 장점을 광고주에게 제공하여 많은 수익을 내고 있습니다.
트렌드 6: Super Apps들이 탄생하고 있다.
다양화가 심화함에 따라, 하나의 기능만을 한다고 여겨졌던 앱들이 여러 기능들을 추가함으로서 사용자들에게 더욱 중요해지고 있습니다. 예를 들면, e-commerce와 라이브챗 기능을 추가한 틱톡과 택시 플랫폼으로 시작하여 음식 배달 서비스와 식료품 배달까지 Uber Eats로 가능하게 변화한 우버가 있습니다.
트렌드 7: 3rd party 쿠키 부재의 시대에 익숙해져라.
2022년 마케터들을 충격과 공포로 몰아넣었던 구글의 3rd party cookie 제공 중단 소식이 있었습니다. 그 이후 다행히도 데이터와 새로운 기술에 대한 이해를 바탕으로 3rd-party 쿠키가 없는 상황에도 1st-party 데이터 수집 등 다양한 접근을 통해 마케팅을 가능케하고 있습니다.
커뮤니티
빠르게 변화하는 세상에서 커뮤니티 공동체의 중요성은 그 어느때보다 커지고 있습니다.
트렌드 8: 장기적으로 라이브의 중요성은 더 커질 것이다.
스트리밍 채널, 온라인 커뮤니티, 그리고 다양한 소셜 미디어에서 실시간 소통이 가능한 Live 방송의 도입과 그 중요성을 깨닫고 있습니다.
트렌드 9: 사회적 책임이 핵심 가치로서의 대두되고 있다.
브랜드들은 다양한 사회에서의 영향력을 이해하고, 그들의 가치에 사회적, 환경적으로 선한 영향력을 담기 위해 노력 하고 있습니다. 그들은 자신들을 둘러싼 공동체를 구축하기 위해 세상을 조금 더 나은 곳으로 바꾸려는 움직임에 환경 배출물 줄이기, 환경 단체와 협업 등의 방식으로 동참하고 있습니다.
트렌드 10: 나보다 나를 더 잘 아는 소셜 알고리즘
더욱 정교화된 소셜 알고리즘은 사용자가 팔로우하지 않았더라도 사용자가 관심있을 법한 컨텐츠를 큐레이션하여 노출하고 있습니다. 컨텐츠 기반 알고리즘을 통해 “당신이 좋아할만한 영상”, “당신이 팔로우한 사람이 팔로우한 계정” 등 내가 미처 알지못한 어카운트일지라도 관심있을법한 컨텐츠를 보여줍니다.
자료 출처: 덴츠 인터내셔널, Media Trends 2023 (https://www.dentsu.com/reports/media_trends_2023)
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